Site catalogue B2B avec PIM/DAM intégrés pour une marque française de produits surgelés

Coup de pates® est une marque du groupe international ARYZTA (Action ARYN, Cotation Bourse Swiss EBS Stocks), spécialisée dans la distribution de produits surgelés pour les professionnels de la restauration : boulangers, pâtissiers, traiteurs, restaurateurs, hôteliers, etc.

En tant que marque française du groupe alimentaire international ARYZTA, Coup de pates® a poursuivi sa collaboration avec l’agence digitale SENZO et a conforté son choix de Pimcore pour la refonte de son site catalogue BtoB avec PIM/DAM intégrés pour ses clients professionnels de la restauration.

Le besoin

Marque française créée en 1990, Coup de pates® disposait d’un site internet catalogue BtoB vieillissant : non responsive, l’ancien site web n’était plus adapté à ses clients professionnels des métiers de bouche (boulangers, traiteurs, restaurateurs, hôteliers, etc.) et avait grandement besoin de se réinventer.

Au-delà des aspects liés à l’UI/UX et à la compatibilité responsive de l’ancienne version du site web, l’autre problématique rencontrée par la marque Coup de pates® était le besoin de disposer d’un véritable référentiel produit afin de proposer à ses clients une information produit fiable, complète et unifiée, non seulement pour son site internet mais également pour ses supports papier.

La réponse Pimcore

L’agence digitale SENZO ayant déjà utilisé Pimcore dans le cadre de la refonte du site internet corporate ARYZTA France (anciennement Aryzta Food Solutions), c’est donc tout naturellement que le nouveau site pour leur marque Coup de pates® a été réalisé avec Pimcore.
Le nouveau site catalogue BtoB Coup de pates® propose ainsi à ses utilisateurs une toute nouvelle expérience digitale sur ordinateur, tablette et mobile :

Une approche par univers métier avec des landings pages proposant une sélection de produits, actualités et recettes ciblées à chaque métier ;
Un moteur de recherche plus performant basé sur la technologie Elasticsearch, permettant notamment d’effectuer des recherches floues (avec des fautes d’orthographe) ;
Un système avancé de filtres : par utilisation, gamme, ingrédients, allergènes, etc.
Une Wishlist (liste d’envies) permet d’enregistrer ses produits favoris et de s’envoyer sa liste par e-mail en vue de passer commande auprès de l’équipe de vente ;
Des pages recettes totalement repensées avec des ingrédients directement liés à la base de données du catalogue de produits Coup de pates®.

Avec un catalogue de près de 1 500 produits, SENZO s’est appuyé sur Pimcore pour mettre en place un véritable référentiel produit (PIM), totalement intégré au nouveau site catalogue BtoB.

Plusieurs types de données ont ainsi été restructurées, centralisées et enrichies grâce à la modélisation dans Pimcore de plusieurs objets : produits, recettes, allergènes, ingrédients, actualités, etc.

La partie DAM n’est enfin pas en reste dans ce projet puisque Pimcore est également venu accueillir plusieurs dizaines de gigaoctets d’images en haute résolution et dans divers formats RVB/CMJN (.tif, .eps, .psd, etc.). Ces images étant utilisées sur le site après retraitement et génération de versions adaptées pour le site web, leurs versions haute résolution sont également directement exploitées au quotidien par l’équipe Marketing ainsi que dans le cadre des supports papier (catalogues, leaflets, etc.).

Le résultat

Le nouveau site catalogue BtoB Coup de pates® offre une expérience digitale globale, adaptée aux besoins des professionnels de la restauration en proposant une recherche produits performante et optimisée, une navigation plus fluide ainsi que des services mieux ciblés.

Le résultat ainsi obtenu avec Pimcore apporte pour la marque une véritable cohérence au niveau des données produits ainsi que la centralisation de tous les outils CMS, PIM et DAM nécessaires à la gestion de l’ensemble des aspects de son catalogue.